DARLING HORSE
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“马到成功 锐变2010”国泰宝马品牌升级发布会

2010年世博盛会在上海举办,见证着中国的兴盛强大。国兴,才有企业兴,在这样举国盛事的荣耀下,国泰宝马也借此契机把2010年定义为品牌战略的“突破年”,将“集中内外所有的力量,重拳出击市场”。

2010年国泰宝马的品牌升级延续且升华了商务休闲男装“亦庄亦谐,游刃有余”的美学体验。新品牌(DARLING HORSE)标识设计以简洁流畅、一气呵成的线条描绘出优雅稳重的欧洲骑士形象。运用这种“以小见大”的艺术风格,目的是为了体现“绅士风度简于形而精于神韵”的商务休闲男装的时尚精髓。一如休闲商务男装在各种场合的游刃有余,在男人的世界里,挥洒自如。同时“行走中的马姿”所展现的优雅韵律,演绎了品牌经过升级完善以气定神闲的步态在休闲商务男装继续平稳发展。

这次品牌升级是国泰宝马的文化价值主张与成熟男人自我精神追求的一种融合。在这个充斥着变革、勇气与挑战的大时代,每一个内藏骑士之魂的都市精英对于荣誉、成功有着锲而不舍的追求精神,而内心深处却同时渴望着能暂时放下责任、工作、应酬、人情、业绩等,凭着自己的心意,追求自己所想所要,邂逅真实的自我。这也是国泰宝马全新提炼的品牌核心价值-----随心,不随意,诠释都市成熟男人正视内心欲望,追求真实自我,却不放纵自己的随心所欲,尊崇着绅士文明的约束。“随心,不随意”恰好也演绎了商务休闲男装“非正装却不随便,休闲中带着端正”的功能特征。国泰宝马因此也成了都市成熟男人精神追求的最好代言。

而新的广告语也是延续“随心,不随意”的品牌价值,提出“轻装随行,张弛有度”的精神主张。以“轻装”概括商务休闲男装的功能特性:大方,有亲和力,随意轻松,自然舒适,有简约大气之风。以“随行”表现商务休闲男装的自由气质,适应目标消费群所出入的各种场合,从而带来自在从容的生活驾驭能力。 以“张弛有度”诠释商务休闲男装带来的不仅是一种着装风格,更是一种成熟男士的生活态度及其力行的生活方式----随心,不随意。他们兼顾严肃活泼,该工作的时候工作,该休息的时候休息,收放自如。

“DARLING HORSE”(德利 豪斯):国内首推“自由男人装”

“DARLING HORSE” (德利 豪斯):真男人,更自由

品牌传承文化,文化承载品牌。品牌文化是品牌最核心的DNA,它通过精神境界的塑造,带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍,触动消费者的内心,激发他们对品牌文化的认同。目前国内诸多休闲男装品牌纷纷以男士追求或是某种性格等意境作为细分市场定位,来获取顾客的认知,激发顾客未被满足的个性需求。如“马克•华菲”打造的是知性男人;“爱登堡”打造的是现代绅士;“七匹狼”定位于性格男装;“虎都”定位于成功男士;“柒牌”表现的是民族气质;“与狼共舞”表现的是冒险精神等等。日前,作为国内男装新生力量的“DARLING HORSE” (德利•豪斯)品牌在国内率先推出了“自由男人装”,喊出了“真男人,更自由”的响亮口号,为生活在忙碌和压力之下的现代都市男性,提供蕴含自由精神的风尚男装,倡导一种追求自由、张弛有度的生活方式。

“DARLING HORSE” (德利 豪斯)品牌有关负责人表示,现代都市男性一方面要在职场拼搏奋进,另一方面要肩挑起家庭的重任,虽然他们果敢智慧而又勇于承担责任,但是在长期高强度和快节奏的工作生活压力下,他们的内心渴望着自由与减负,渴望挣脱束缚,改变生活方式,获得自由空间,享受心灵的愉悦。“DARLING HORSE”品牌敏锐地洞察到了现代都市男性这种潜在而又巨大的个性需求,在国内市场率先推出了“自由男人装”。 “DARLING HORSE”品牌的“自由男人装” 定位于25-45岁都市职业男士,延续且升华了商务休闲男装的“亦庄亦谐,游刃有余”, 聘请了世界时装中心——意大利米兰的服装设计师Del Maccino担纲品牌首席设计顾问,并以独创的HPC( Human powered cutting )人体动力剪裁技术,在剪裁过程中充分考虑人体各部位运动时的舒适性,为肢体运动提供便利,还身体以自由空间,合体舒适,开创了全新的自由男装风格。

为迎合中国消费者的品味,“DARLING HORSE”的“自由男人装”提出了以传统为主,不失休闲的概念,所提供的一种相对放松,但不失职业精神的着装方式,相对自由地进行服饰选择与搭配。产品设计兼具东西方文化之精华,在传统职业装框架基础上融入休闲化设计,加入灵活搭配与舒适的性能,品味超然,穿着富有强烈的立体感和舒适度,尽显男士潇洒自如,自由自在的气质和风度,实现从肢体自由到心境自由的转变;在面料上,始终以高档优质为原则,挑选纯棉、精纺纯毛、真丝、亚麻等上等精纺织物,加入免烫、洗可穿、弹性及新型纤维等科技因素提高服装隐含性能,在笔挺利落中增添洒脱舒适,为职业装添入休闲情趣;在色彩上,以黑、灰、深蓝、深棕色等套装传统色系为基础,增加中性色系与暖色系,提高服装整体色调的活跃明度。

“自由男人装”适合都市职业男士在工作、生活、休闲娱乐、聚会等多种场合穿着,身着“自由男人装”的他们出入写字楼、端坐办公室,入得星巴克,也能泡酒吧;可以陪孩子,去聚会,也可以见客户,约爱人。“自由男人装”为都市职业男士提供的是一种轻松自在、游刃有余的着装体验,体现出的是成熟男人张弛有度的生活态度及生活方式,解放肢体束缚,追求心境自由,既不事张扬又追求自我风采为职场男士带来前所未有的全新体验。

据了解,“DARLING HORSE” (德利 豪斯)隶属于江苏国泰宝马制衣有限公司,该公司位于中国服装名城江苏省常熟市,地理位置优越,处于长江三角洲经济圈的中心位置。公司经过多年的磨砺,已成长为集设计、生产、销售为一体的综合性服装公司。长期以来公司以服装外贸经营为主,在生产上,公司拥有25000平方米的现代化厂房,国内先进的生产缝制设备以及20多条现代化服装流水线。年生产能力200万件,年产值达1.7亿元。公司在生产上全面执行ERP管理系统,以及ISO9001、ISO14001、OHSASI18001整合型管理体系,满足了国内国际客户的需要。公司拥有自营进出口权,主要生产中高档风衣、茄克休闲服、防寒服、羽绒服、针织衫等各类服装,公司还拥有自己的外贸公司(常熟市华隆进出口有限公司),直接和国际知名公司进行合作,并先后通过“JCPENNEY”“COSTCO”“ZARA”“ORSAY” “TARGET”“EXPRESS”“ESPRIT”等知名公司的验厂认证和BSCI认证。近年来,江苏国泰宝马制衣有限公司开始实施内外贸并举,推出了自主男装品牌“DARLING HORSE”,揭开了全面进军国内市场的帷幕。

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